Antes de que te descubran
Prepárate para cuando te descubran. Tan importante es estar listo como que llegue ese día en que das golpes vírales que llevan a que te conozcan. Si para entonces no tienes un archivo lo suficientemente sólido, el impacto de ese contenido que trascendió puede morir más pronto de lo que piensas.
De algún modo, lo que haces hoy incrementa tus posibilidades de que el que te descubra mañana, o en un mes, o en un año, acabe acelerando ese proceso de conversión entre un usuario al que lograste atraer con una pieza de contenido y uno que se ha convertido en tu fanático.
Se trata de trazar un funnel que se recorra en el menor tiempo posible. Pasa con YouTubers, con cuentas de Instagram, con Netflix y con los podcasts. La primera vez que te gusta algo te quedas con la sensación de querer más. Aunque te ha gustado, estás decidido a dar una segunda oportunidad, pero no tienes las bases suficientes para afirmar que te convertirás en gran seguidor de eso que estás consumiendo. Necesitas más episodios para declararte fan de una serie. Necesitas más videos de un YouTuber para estar convencido de que lo que hace es para ti. Necesitas escuchar más de un episodio para determinar si te suscribes o no a un podcast. Y muchas veces menospreciamos ese proceso.
La ansiedad por crecer lleva a que busquemos shortcuts. A que queramos que un video haga por nosotros lo que nosotros no hemos hecho por la creación de contenido. E incluso si funciona y logramos generar millones de views o miles de reproducciones, hará falta ese archivo que se convierta en la certeza de que no están ante un golpe de suerte de un creador que por lo general no publica.
Logra que el que te descubra se interese, se quede y sienta que contigo ha resuelto una necesidad. Hazlo de golpe. Conquístalo en una sola sesión. Si lo haces, lo tendrás para siempre. Pero solo la consistencia logrará que tú seas algo más que un generador ocasional de buenos contenidos. Si bien no hay nadie pasando lista, sí hay muchos usuarios que convirtiéndose en fans te estarán diciendo que el esfuerzo ha valido la pena.
