Networking content, las nuevas relaciones públicas

No toques la puerta, haz que quienes están adentro escuchen lo que estás haciendo. La mejor estrategia de relaciones públicas no es la que pasa por un correo en el que pides que te agreguen valor sin dar algo más a cambio que la disposición de hablar de tu producto, trayectoria o empresa. El mejor camino es el de atraer de forma orgánica para construir relaciones que no solo te darán un espacio para replicar un comunicado sino que representará la apertura de un canal constante en el que a la otra parte le quedará claro lo que tú puedes hacer por ella.

El comunicado que enviará tu agencia de relaciones públicas compite, has de entenderlo, en la misma economía de la atención que pone a un periodista entre miles de potenciales fuentes en sus redes sociales y frente al contacto que éste tiene ante especialistas de áreas diversas en espacios como LinkedIn y Clubhouse. En ese contexto, pretender que tu correo universal captará la atención de los medios y la gente que necesitas implica sobrevalorar lo que estás haciendo y no entender que para recibir hay que dar un trato diferenciado, humano, alejado de los representantes que o no conocen tu producto o no saben comunicar lo que estás haciendo.

Las relaciones públicas entendidas como el ejercicio de acudir a una lista de contactos para hacerles llegar exactamente la misma comunicación están…